2015年上半年，冰箱市场发展平稳，据奥维云网(AVC)推总数据显示，上半年冰箱市场整体销量1856万台，销额498亿元，分别同比上涨2.7%和5.5%。对此，奥维咨询总裁喻亮星指出，今年中国冰箱市场的主流方向将是“稳增长，调结构”。在规模上的主要特征将是“稳步增长”，同时在结构上需要依靠十字对开这类产品带动多门冰箱的发展。

机遇与挑战并存 新常态下的市场环境

日前，奥维云网(AVC)推总数据显示，2015上半年，冰箱市场实现零售量1856万台，同比增长2.7%，零售额498亿元，同比增长5.5%。线下市场结构升级明显，量降额微增，线上市场增幅喜人，对线下市场的拉动作用显著。

2015年春天，受市场需求不足等因素影响，冰箱市场冷清。3·15作为年后第一个促销节点，家电企业强力促销拉动，加之冰箱销售逐渐进入旺季，市场规模同比大幅上涨;然后3、4月份的密集促销提前透支了消费需求，五一市场表现疲软。

线下渠道或萎靡不振或轻微上涨，农村市场规模上涨4.0%，成唯一亮点;线上市场，天猫商城、垂直电商挤压专业电商份额，其他平台份额持续萎缩。

对此，奥维咨询总裁喻亮星指出，随着市场进入调整周期，冰箱在城镇和农村家庭的用户拥有率分别达到99%和70%，市场步入稳定期，未来的冰箱市场发展主要依靠更新换代。

十字军成劲旅 强势推动冰箱企业增长

从行业来看，冰箱市场产品高端化趋势明显，价格段升级明显，中低价格段产品销售比例降低，中高价格段比例销售在提高，同时大容积、风冷、变频占比也在逐步提高，其中风冷冰箱销额占比达到61.8%，提升10.6%，变频冰箱销额占比达到45.3%，提升4.1%。

细分市场上来看，十字4门冰箱无疑是冰箱今年最大的风口。

据奥维云网(AVC)监测数据显示：十字4门冰箱零售规模同比上涨261.3%，十字4门在多门市场销售份额由2014年上半年的11.9%提升到2015年上半年的29.2%，而且上升势头依然没有减弱，预计全年在多门市场占比将突破35%。

在奥维咨询总裁喻亮星看来，在十字对开冰箱市场快速增长、全面井喷的背后，除了得到海信美的等大企业的持续引爆和推动之外，更重要的是这款产品自身的差异化功能定位，满足了当前个性化、差异化消费需求。

渗透率仅为0.2%

智能冰箱普及仍需时日

智能冰箱2015年上半年的销量渗透率仅为0.2%，远低于洗衣机和空调，冰箱智能化推进缓慢。智能冰箱刚起步，目前仅少数品牌发布了智能冰箱。其中海信、美的在今年第二季度均发布了各自的智能冰箱系统，希望构建冰箱生态圈，围绕“食品配送-食品管理-营养分析-菜谱推荐-互动社区-自动报修”建立起“平台-应用-内容-终端”生态模式，但是由于在内容和平台上的短板，目前智能冰箱还不能有效解决用户痛点，生态圈模式仍需要京东、天猫等超市生鲜平台联合企业共同打造才能产生化学反应，智能冰箱普及仍需时日。

纵观全年，奥维咨询总裁喻亮星在接受记者采访时认为：冰箱仍处在更新换代升级的大趋势中，企业应该紧紧抓住大势，从产品升级角度开发投放新的产品，重点关注十字4门冰箱市场，加大高端、大容积产品销售比重，提升风冷、变频销售比例;2015年仍是冰箱市场盘整关键年，抓紧技术升级仍为企业发展重中之重。