这个7月，互联网电商们似乎又开始兴奋起来，以7月17日为噱头，各大电商纷纷打起717节日大促，抽奖、打折各种活动层出不穷，俨然一副夏日里的“双11”架势。717，一个貌似普通的日子，何以横空出世成为各家电商促销的标志性日期?这一切，都要从2013年的一场公益运动说起。

717，本是一场公益运动

2012年7月17日，本来生活网诞生于北京，这家专门从事生鲜电商的网站在这一年中成功打造了褚橙!除此之外，2013年7月17日，也就是成立一周年的时候，本来生活网联合众多媒体发起了一项公益活动：7.17，回家吃饭日。

本来生活网认为，现代都市人工作节奏快，社会压力巨大，经常加班应酬，很少回家吃饭。这直接导致了中国人越来越远离家庭和幸福。它们倡议都市人在7月17日这天，不加班、不应酬，回家吃饭，并把这一天定为“回家吃饭日。这一倡议已经发出，立马得到众多媒体的传播报道。随着影响力的增加，2014年7月，本来生活网更联合知名企业，在全国主流22城发起回家吃饭运动联盟，让“回家吃饭”这一公益行动更加深入人心。

今年，是本来生活网发起717回家吃饭运动的第三年，经过前两年的铺垫，717回家吃饭运动得到了社会各界的认同和响应，人民日报、新华社、深圳晚报、东方早报等全国近百家媒体发起了717回家吃饭的倡议，海清、吴秀波、五月天等百位明星也纷纷出现在各大媒体上，亲自站台共同呼吁“少加班少应酬，回家吃饭”这一公益理念。

作为该活动的发起方，本来生活网每年都会在7月17日前后进行打折促销，鼓励大家行动起来，上网买菜回家吃饭。“7.17”便犹如天猫双11一般，成为本来生活网每年最大的促销节日。

众多商家跟风，717成为电商大节

媒体的报道，明星的号召让7月17日受到越来越多公众的关注，但更重要的是，随着发起方本来生活网体量的日益增大，它所发起的717生鲜大促影响力也逐渐增加。今年717，本来生活网打出了“717我是生鲜，一场史无前例的大促“这一宣传主题，全网打折、满送、团购、免费抢等活动层出不穷，流量瞬时大涨。于此同时我们发现，越来越多的电商同行纷纷跟进，在7月17日前后进行大促推广，趁此机会赚取流量红利并博取用户关注。

同为生鲜电商的天天果园打出“717，生鲜大趴”的概念，利用与本来生活网相似的红包、打折等方式进行促销，对网上所有的爆款水果进行了折扣促销