原木门假冒伪劣品牌泛滥

近年来，中国原木门企业发展迅速，一些优秀的原木门企业不断研发新型产品，赢得了良好市场反映，但也同时带来诸多问题，尤其是假冒伪劣现象充斥着整个行业，各大原木门企业的发展因此受到一定程度上的冲击。

不少木门企业涉嫌假冒侵权的投诉，也因此遭受不同程度的损失。加之市场的开放，很多企业花资金和时间自行开发设计的产品，待到市场开发成熟后，却被市场疯狂拷贝而迅速走进红海竞争。一些门窗产品的目录上，大部分产品都标有“专利设计”字样，为的就是在市场竞争中有所区别，也能在市场竞争更好的保护自己和客户，这样才能够很好的发展。

品牌的整合意识薄弱

不可否认，很多企业也逐渐认识到品牌在市场竞争中起到的巨大作用，并积极投身到品牌大战中。但在品牌竞争的狂热阶段，许多中小型木门企业不考虑盈利却疯狂烧钱，希望能在最短时间内创建属于自己的品牌，以便在同级竞争品牌中脱颖而出，结果适得其反。

很多中小型企业的管理者缺乏对企业发展方向、目标、市场定位等方面的考虑，过于注重或片面强调一些短期的指标，如销售增长率、市场份额、利润等。部分企业虽然认识到品牌的重要性，但还停留在促进销售等短期目标上，重视商标的注册和广告宣传，对品牌的整合意识很薄弱。随意进行品牌命名，宣传语雷同，形象朝令夕改。

差异化的产品才能树立品牌

由于不同消费者的爱好差异，消费者要购买原木门时，得有针对性的量身定做，使得原木门发展成一种定制化产品，所以消费者在原木门经营店面不是直接购买原木门，而是选择自己喜欢的款式。对于原木门产品本身来说，能影响其市场竞争力的因素有两个：一是材质，二是风格。产品的差异化营销是一个恒久的决胜要诀，现在木门行业面临的一个关键就是产品的自主开发创新严重不足，谁能把握产品的升级“高地”，谁就能一路领先，成为行业的领头羊。没有产品的研发的企业永远是市场的跟随者，难有大作为。鑫欧典正是基于产品差异性的考虑，毅然出击浙江市场。事实证明厦门高端原木门恰好满足了浙江市场的需求空白。在其带动下，更多厦门原木门同行也开始更有信心来布局江浙一带的外围市场。

科学的木门品牌延伸

中小型企业之所以跟风模仿优秀原木门品牌的产品设计及风格，主要原因是自己的研发设计力量薄弱。鑫欧典是厦门品牌门企中为数不多的“学习型团队”。学习力已经成为该企业保持恒久不变的核心竞争力。经过多年的市场运作与精细管理，鑫欧典已经成为全国门类经销商的首推品牌。

木门企业发展新产品时，用新品牌还是用老品牌来延伸？鑫欧典对市场动向快速反馈，迅速做好了进军公装市场的准备，于是生产方面向实木复合门领域延展，并开创了一个全新的实木复合门品牌“盈轩”。

新媒体助力企业品牌发展

木门企业在塑造高端品牌的策略中，还包含借助高端媒介、高端活动来提升品牌形象。作为一个希望逐步走高的品牌，自然在品牌推广上，除了要不遗余力地传播品牌故事、历史，以及产品的非凡体验等，还要选择高端的媒介助力品牌形象的提升。高端消费群体日常接触较频繁的媒介，基于“电商时代到来”的兴起，企业应利用电商平台做好产品的线上营销活动